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文化底蕴与包装设计中

发布时间:2021年08月18日    点击:[0]人次

文化底蕴与包装设计(中)

文化底蕴对商品包装设计的作用

由现代文化的各种要素所组合成的文化底蕴,对商品包装设计有着直接的影响。这种影响突出的表现就是文化底蕴对包装设计具有以下4个方面的支持作用。

科技文化对包装设计的智力支持作用。在当代,科技文化是以计算机技术为核心的高级文化系统。科学技术作为系统的理论化的知识体系、社会意识的一种特殊形式,它不但是创造和发展文化的有力手段,而且它对社会生产和产品开发与设计是一种重要的智力支持。随着人类进入21世纪,世界正经历着一场以信息技术为主导的高技术、高智能的革命。智能机器(计算机)成为这场革命的代表,它使智力物质化,使高智力成为了高生产力和高设计力。比如,在国外,商品包装造型设计、结构设计、装潢设计等一条龙的设计过程,早已实现了计算机化。

运用计算机设计,使包装设计过程中的反复计算、比较、修改都由计算机担任,可以使包装设计从令人苦恼的繁琐的体力劳动和脑力劳动中解放出来,还可以大大缩短设计周期,提高设计的精确度,从而可以获得优化的设计成果。设计人员的智慧是无穷的,但其工作速度与电子计算机是无法相比的。除此之外,计算机的辅助设计系统,均备有多种文字和图像屏幕。图像屏幕上能产生千千万万种颜色,并可以随心所欲地绘画、修改造型结构中不中意的部位等。展望未来,包装设计的计算机化是一种总的发展趋势,今后,必将还会有更多的为设计服务的专门辅助设备问世。包装设计工作者如果没有深厚的科技功底,其对商品市场调研,对新材料的选用,对设计资料的检索,对设计程序的编制……就将受到极大的影响。所以,现代包装设计需要有科技文化的智力支撑。

审美文化对包装设计美学应用的支持作用。审美文化是以主体精神体验和情感享受为主导的社会情感文化。一般地说,审美文化是建立在现实文化基础上的,以艺术文化系统为核心的更高级的精神文化形态。伴随着社会整体文明的不断进步,人类的审美视野和审美活动的范围在不断扩大和不断延伸。在市场经济条件下,人们对市场上商品本体及商品包装的美的要求推动着美冲出纯意识形态的艺术殿堂,越来越渗透到日常的市场交换活动中。可以这样说,今天,随着社会物质财富的日益丰富和人的文化素养的提高,人们的消费心理和需求观念已经发生了深刻的变化。人们在购买商品时,不仅仅看重商品的使用价值和价格,而且十分讲究由商品和包装的审美价值、情感价值、社交价值等文化价值提升的商品的附加价值。这正如日本“经营之神”松下幸之助所说的:“当今社会,纯以产品性能来满足官能需求的时代早已过去了,必须在运用之外,加上美观,这是一种‘美’的文化标准,也是时代消费的大趋势。”

如今,因为商品包装质量低劣而积压滞销或在出口创汇方面造成巨大经济损失的实例不胜枚举;相反,因为商品包装稍作美学质量改进即获得积压商品畅销或出口创汇增加的情况,也不乏其例。商品包装设计从构图来说,离不开对比的运用、比例的运用、对称的运用、平衡的运用、韵味的运用、空间的运用、调和的运用等多方面形式美规律的运用;从造型结构来说,离不开安定与生动、对称与均衡、对比与调和、比例与尺度、重复与呼应、节奏与韵律、模拟与概括、变化与统一等多方面美学关系法则的处理;从装潢心理感受来说,离不开适用感、特色感、质量感、廉价感、名贵感、新奇感、柔美感、群体属性感等各种心理感受的美学表现……这一切都表明,包装设计者如果没有审美文化功底,就难以在设计中创造出寓于商品包装中的完善的美学功能及其所体现出来的美学价值。(未完待续)

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